# Comment créer une publicité ChatGPT Ads performante ?
Une publicité ChatGPT Ads ne doit pas être pensée comme une simple annonce Search déplacée dans une interface conversationnelle. Elle intervient dans un environnement où l’utilisateur décrit souvent son besoin avec davantage de contexte : objectif, contraintes, préférences, critères de choix ou stade de décision.
La création publicitaire doit donc faire le lien entre trois éléments : l’intention exprimée, l’offre proposée et la page de destination.
OpenAI structure actuellement une annonce autour d’un titre, d’un texte, d’une image et d’une landing page. La pertinence de l’annonce est également influencée par le contexte de la conversation, les context hints et les autres paramètres de ciblage configurés par l’annonceur.
Partir de l’intention avant de rédiger l’annonce
La première erreur consiste à commencer par écrire un slogan.
Commencez plutôt par répondre à quatre questions :
- Quel problème l’utilisateur cherche-t-il à résoudre ?
- À quel stade de décision se trouve-t-il ?
- Quelle partie de votre offre répond précisément à cette situation ?
- Quelle action souhaitez-vous obtenir après le clic ?
Une entreprise SaaS ne devrait par exemple pas utiliser la même annonce pour une conversation portant sur le choix d’un logiciel, sur une migration depuis un concurrent et sur une demande d’automatisation avancée.
Ces besoins peuvent justifier des groupes d’annonces, des messages et des landing pages différents.
Rédiger un titre utile plutôt qu’un slogan générique
Le titre doit permettre à l’utilisateur de comprendre rapidement pourquoi l’annonce est pertinente.
Évitez les formulations vagues :
La solution qui révolutionne votre quotidien
Préférez un message relié au besoin :
Centralisez vos campagnes B2B dans un seul outil
ou :
Automatisez le rapprochement de vos ventes e-commerce
La différence est importante : la deuxième formulation donne immédiatement au système et à l’utilisateur davantage de contexte sur la proposition de valeur.
Comment rédiger le texte d’une annonce ChatGPT Ads ?
Le texte doit compléter le titre sans le répéter.
Une bonne structure peut suivre ce modèle :
problème → bénéfice → preuve ou précision → action
Exemple :
Centralisez vos campagnes, vos données et votre reporting dans un espace unique. Une solution pensée pour les équipes marketing B2B qui veulent réduire les tâches manuelles et suivre leur performance plus facilement.
L’objectif n’est pas de remplir tout l’espace disponible, mais d’apporter suffisamment d’informations pour que le clic soit qualifié.
Quel rôle joue l’image ?
L’image doit aider à comprendre l’offre plutôt qu’ajouter uniquement une couche esthétique.
Selon le produit, elle peut montrer :
- l’interface ;
- le produit ;
- son utilisation ;
- un résultat concret ;
- un élément de réassurance ;
- un contexte d’usage.
Une capture d’écran produit peut être plus pertinente qu’un visuel abstrait si l’utilisateur cherche à comparer plusieurs solutions.
Faire correspondre l’annonce et la landing page
Le clic ne doit pas créer de rupture.
Si l’annonce parle d’une solution dédiée aux PME, l’utilisateur ne devrait pas arriver sur une home généraliste où il doit retrouver lui-même l’offre.
La landing page doit idéalement reprendre :
- le même problème ;
- la même proposition de valeur ;
- le même vocabulaire ;
- le même cas d’usage ;
- un CTA cohérent.
Cette continuité augmente les chances de conversion et renforce également les signaux de pertinence utilisés dans ChatGPT Ads.
Pour les entreprises souhaitant structurer cette continuité de bout en bout, notre agence ChatGPT Ads travaille conjointement les intentions, les annonces, les landing pages et le tracking.
Combien de variantes faut-il créer ?
Il est préférable de tester plusieurs angles réellement différents plutôt que plusieurs versions presque identiques.
Vous pouvez par exemple opposer :
- bénéfice fonctionnel vs bénéfice business ;
- message centré problème vs message centré résultat ;
- offre générale vs cas d’usage précis ;
- preuve chiffrée vs démonstration produit ;
- CTA direct vs CTA de découverte.
L’objectif est d’apprendre quel angle fonctionne le mieux pour un même besoin.
Comment analyser la performance des créas ?
Ne regardez pas uniquement le CTR.
Une annonce peut attirer beaucoup de clics tout en générant peu de conversions.
Analysez au minimum :
- impressions ;
- CTR ;
- CPC ;
- conversions ;
- CPA ;
- taux de conversion de la landing page ;
- qualité des leads lorsque vous pouvez la mesurer.
Une bonne créa est celle qui contribue au résultat business attendu.
Bon à savoir
Une variation créative doit tester une hypothèse claire. Modifier uniquement un mot ou une ponctuation produit rarement un apprentissage utile.
Sources
- OpenAI Help Center, Create Ads for ChatGPT Ads.
- OpenAI Help Center, Create Ad Groups for ChatGPT Ads.
- OpenAI Help Center, Write Context Hints for ChatGPT Ads.
