# Enchères ChatGPT Ads : comment fonctionne Maximize Results ?
La stratégie d’enchères influence directement la façon dont un budget est dépensé et les résultats recherchés par la plateforme.
Dans Ads Manager, OpenAI propose notamment une logique Maximize Results pour certaines campagnes éligibles.
Comment les annonces sont-elles classées ?
Lorsqu’il existe plusieurs annonces éligibles, OpenAI indique prendre en compte une combinaison de facteurs, notamment :
- la pertinence ;
- l’enchère de l’annonceur.
Une enchère plus forte ne garantit donc pas à elle seule la diffusion.
Qu’est-ce que Maximize Results ?
Pour les campagnes éligibles, la stratégie Maximize Results ajuste automatiquement les enchères afin de rechercher le maximum de clics ou de conversions possible dans le budget défini.
L’objectif exact dépend du type de campagne.
Quand utiliser une stratégie automatisée ?
Elle devient intéressante lorsque :
- votre objectif est clairement défini ;
- le tracking est fiable ;
- vous disposez d’un budget suffisant pour générer un signal ;
- vos groupes d’annonces sont cohérents ;
- votre landing page convertit correctement.
Pourquoi le tracking devient critique ?
Une campagne optimisée sur les conversions apprend à partir du signal fourni.
Si le mauvais événement est remonté, la plateforme peut optimiser vers un comportement qui ne correspond pas réellement à votre objectif business.
Exemple : optimiser sur une visite de page au lieu d’une demande de démonstration peut produire davantage de volume mais moins de valeur.
Ne pas piloter uniquement par le CPC
Un CPC élevé peut être acceptable si la conversion est meilleure.
Comparez :
- CPC ;
- taux de conversion ;
- CPA ;
- valeur par conversion ;
- qualité des leads ;
- revenu généré.
Comment structurer un test ?
Une approche simple :
- sélectionner un objectif ;
- créer quelques groupes d’annonces cohérents ;
- configurer le tracking ;
- laisser suffisamment de données s’accumuler ;
- comparer la performance par intention et créa ;
- réallouer progressivement le budget.
Une agence ChatGPT Ads doit être capable d’arbitrer les budgets à partir du résultat business, pas uniquement du coût du clic.
Sources
- OpenAI Help Center, Maximize Results Bid Strategy.
- OpenAI Help Center, Conversion-optimized Campaigns.
- OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT.
